die bezeichnung "corporate" stammt aus dem englischen und beschreibt ein juristische person, also ein unternehmen. ganz speziell
ist hier die individuelle identität eines unternehmens gemeint. ["corporate" englisch für kooperations-, konzern-, unternehmens-, "identity" englisch für identität].
oft werde ich mit der frage konfrontiert: "kann man die cd- entwicklung
nicht überspringen und gleich die briefschaft, broschüren,
anzeigen und plakate entwerfen?" oberflächlich gesehen sieht
es so aus, als könnte man geld und zeit sparen. aber eben nur
auf den ersten blick. etliche gescheiterte versuche, das erscheinungsbild
eines unternehmens ohne cd- entwicklung zu prägen, belegen, dass
dieser weg den auftraggeber teurer zu stehen kommt als die getrennte
durchführung von cd- entwicklung und umsetzung.
am häufigsten erlebt man bei unternehmen eine wirtschaftliche
betrachtungsweise, das lediglich aus Rechenbeispielen besteht. jedoch
ist es wichtig für ein unternehmen welche eindrücke man
seiner umwelt vermittelt bzw. hinterlässt.
durch aussehen verhalten und sprache hinterlässt jeder mensch
eindrücke bei seiner umwelt. frisur, kleidung und alle dinge
mit denen wir uns umgeben, lassen von uns ein visuelles bild entstehen.
im zusammenspiel mit verhalten und sprache entsteht daraus ein gesamtbild.
manchmal eindeutig manchmal willkürlich. je ausgeprägter
dieses zusammenspiel und somit das gesamtbild ist, desto eindeutiger
lassen sich die identität und die absichten eines menschen erkennen.
dieses zusammenspiel und seine möglichkeiten gilt es auch in
einen unternehmen zu fördern.
vorteile eines corporate design's
• vertrauensgewinn • vereinfachung von abläufen • ökonomischer nutzen
• identifikation der mitarbeiter • klares unternehmensprofil am markt
corporate identity – und somit auch seine instrumente corporate design [erscheinungsbild], corporate behavior [unternehmensverhalten] und corporate communication [unternehmenskommunikation] – ist kein zustand sondern ein prozess. durch den gezielten einsatz dieser instrumente kann die intensität des eindrucks bzw. cis bewusst
gesteuert werden.
das bekannteste dieser instrumente ist das corporate design [cd].
nicht zuletzt durch den häufigen gebrauch der entsprechenden
abkürzungen kommt es oft und gerne zu verwechslungen bzw. zu
gleichsetzungen mit dem begriff corporate identity [ci].
ci ist jedoch das ergebnis aller eingesetzten instrumente. ein
ebenfalls weit verbreiteter trugschluss ist der glaube, dass es sich
bei einem cd um eine geschäftsausstattung, bestehend aus visitenkarten,
briefbogen und so weiter handelt. solche objekte bezeichnen nicht
das eigentliche cd, sondern sind lediglich ergebnisse der anwendung.
